Κατά συνέπεια, έχουµε ενισχύσει το χαρτοφυλάκιο µας σε διάφορες αγορές για να εξασφαλίσουµε την παρουσία µας σε αυτό τον συναρπαστικό και προσοδοφόρο χώρο. Είµαστε η Νο1 ζυθοποιία χειροποίητης µπύρας στον κόσµο µε περισσότερες από 35 ετικέτες σε 30 χώρες για να ανταποκριθούν στις ανάγκες των καταναλωτών σε κάθε περίσταση.
Παραδείγµατα της επιτυχίας της δραστηριότητάς µας στη χειροποίητη ζυθοποιία είναι η παγκόσµια ανάπτυξη της Goose Island -µε ζυθοποιίες και µπυραρίες σε Βραζιλία, Καναδά, Κίνα, Μεξικό, Νότια Κορέα και ΗΒ- όπως και η γκάµα εξειδικευµένων προϊόντων της. Εκτός από το ότι τυγχάνουµε θετικής αναγνώρισης από τους καταναλωτές, πολλές από τις ετικέτες µας έχουν βραβευθεί σε διαγωνισµούς µπύρας σε όλο τον κόσµο, µε 363 βραβεία το 2018, µεταξύ των οποίων 161 χρυσά µετάλλια στους 15 πιο προβεβληµένους διαγωνισµούς του κόσµου, γεγονός που επιβεβαιώνει την ποιότητα, την ιστορία και τη µοναδικότητα των προϊόντων που διαθέτουµε.
Σαν αυτόνοµη µονάδα που εντάσσεται σε µια µεγάλη πολυεθνική, η High End είναι σε θέση να συνδυάζει ταχύτητα, ευκινησία µε οικονοµίες κλίµακας, αφού το θέµα δεν είναι µόνο να διαθέτει κανείς καλές ετικέτες αλλά να έχει τις σωστές µάρκες, στο σωστό µέρος, τη σωστή στιγµή. Γι' αυτόν το λόγο ιδρύσαµε την High End, που εστιάζει στο τµήµα ανώτερης ποιότητας, µε παρουσία σε 22 χώρες που αντιπροσωπεύει περίπου το 70% της λεγόµενης premium κατηγορίας παγκοσµίως. Εκεί επικεντρωνόµαστε στα µεγαλύτερα αστικά κέντρα και στοχεύουµε στα σηµεία κατανάλωσης ξεχωριστών προϊόντων, όπως σε µπαρ µε χειροποίητες µπύρες, σε κλαµπ και ρεστοράν.
Οι έµπειροι ιδιοκτήτες και η εξειδικευµένη δοµή της συνδυάζουν την ευελιξία και την ταχύτητα µε ανεξαρτησία από την κλίµακα της βασικής µας επιχείρησης. Έχει καταστεί η Νο1 µηχανή ανάπτυξής µας, αποφέροντας το 10% των συνολικών εσόδων και συµβάλλοντας κατά 30% στην ενίσχυσή τους. Στην πραγµατικότητα, η στροφή στα καλύτερης ποιότητας προϊόντα αντιπροσωπεύει τη µεγαλύτερη ευκαιρία µας για ανάπτυξη. Εκτιµάµε ότι το συγκεκριµένο τµήµα θα ξεπεράσει τα 200 εκατοµµύρια εκατόλιτρα µέχρι το 2020 και θα µεγαλώσει γύρω στις πέντε φορές γρηγορότερα απ' ό,τι εκείνο µε τα βασικά και χαµηλότερης αξίας.
*Ceo AB InBEV
